Зміст:
UTM-мітка – це рядок параметрів, які додаються до URL-адреси сторінки, яка дозволяє відстежувати та аналізувати джерела трафіку на вашому веб-сайті. Вона додається до посилань і містить інформацію про місце, звідки був перехід за посиланням.
Перший параметр у UTM-мітці – це utm_source, який вказує на джерело трафіку. За допомогою цього параметра ви можете дізнатися, звідки приходить найбільше відвідувачів вашого сайту: це може бути пошукова система, соціальна мережа, рекламна кампанія або інший веб-ресурс. Дізнавшись, яке джерело приносить найбільшу кількість трафіку, ви можете оптимізувати свої рекламні кампанії або орієнтуватися на найбільш популярні джерела.
Другий параметр – utm_medium – вказує на тип джерела трафіку. Наприклад, це може бути органічний пошук, платна реклама, прямий перехід чи посилання з іншого сайту. Знаючи тип джерела трафіку, ви можете оцінити ефективність ваших рекламних каналів та розподілити свій бюджет найефективніше.
Третій параметр – utm_campaign – використовується для відстеження конкретної рекламної кампанії чи акції. Він дозволяє вам дізнатися, яка саме рекламна кампанія приваблює найбільше відвідувачів і які з них конвертуються в цільові дії, такі як покупка товару чи замовлення послуги.
UTM мітка | Опис |
---|---|
utm_source | Джерело трафіку. Вказує, звідки користувач прийшов на сайт. |
utm_medium | Тип джерела трафіку. Визначає, як користувач прийшов на сайт (наприклад, через рекламу, пошукову систему чи соціальні мережі). |
utm_campaign | Назва рекламної кампанії. Дозволяє відстежувати ефективність різних рекламних кампаній. |
utm_content | Додаткові параметри мітки, які допомагають визначити, яка реклама залучила користувача. |
utm_term | Ключові слова, введені користувачем у пошукову систему. Дозволяють дізнатися, як точно відповідає реклама запитам користувачів. |
Показує тип каналу трафіку: пост у соцмережах, банер, ретаргетинг тощо. д. За допомогою цієї позначки можна відстежувати навіть такі типи каналів, як e-book або QR-код.9 лист. 2017 р.
У чому сенс UTM-мітки?
UTM-мітки – свого роду теги, які додають до адресного рядка сайту чи сторінки, вони потрібні для того, щоб отримати детальну інформацію про кожне джерело трафіку. Їх використовують для відстеження ефективності рекламної кампанії або щоб дізнатися про інші джерела трафіку.
Які UTM-мітки є обов'язковими?
Обов'язкові параметри UTM-міток Це можуть бути, наприклад, соціальні мережі або пошукові системи – utm_source=vkontakte, utm_source=yandex. utm_medium – тип каналу. Мітка показує, звідки прийшов користувач. Наприклад, з email-розсилки, з контекстної реклами чи через пост у соціальних мережах.
Куди можна додати мітку UTM?
Що таке UTM-мітки Найчастіше мітки використовуються для аналізу рекламного трафіку, але не тільки. Їх можна і потрібно вставляти скрізь – пости у соціальних мережах, email-розсилку, публікації у сторонніх ЗМІ, де є посилання на ваш сайт.
Як відстежити переходи по UTM мітці?
Де дивитися звіти щодо UTM Усі дані, зібрані UTM-розміткою, фіксуються в системах статистики — Google Analytics та Яндекс. Метриці. Інформація відображається у звітах UTM. Для перегляду даних у Google Analytics потрібно перейти до розділу «Джерела трафіку», вибрати вкладку «Весь трафік» та вказати «Джерело/канал».