Зміст:
Топ-100 найдорожчих брендів світу 2020: скільки коштують Amazon, Google і Facebook
Загальна вартість сотні найдорожчих брендів світу в рейтингу BrandZ агентства Kantar досягла $5 трлн, що на 5,9%, або $277 млрд більше, ніж торік. До пандемії коронавірусу прогнозувалося, що сукупна вартість топ-100 брендів зросте на 9%.
Глобальна пандемія вплинула на бренди незалежно від їхнього розміру та географічного положення. Але бренди, у яких є точка диференціації, завдяки креативності та інноваціям довели свою стійкість і мають намір швидше рости у процесі відновлення, вважають укладачі рейтингу.
Вартість бренду Amazon збільшилася за останній рік на $132 млрд (на 32%) і досягла $416 млрд. На його частку припадає третина від загального приросту BrandZ. Взагалі сукупна вартість брендів з роздрібного сегмента виросла на 21% завдяки, головним чином, гравцям електронної комерції.
Другу позицію у списку зберіг бренд Apple ($352 млрд), а на третю піднявся Microsoft ($326 млрд), потіснивши Google ($323 млрд). Збільшення вартості Microsoft пов’язують зі зростанням популярності продукту Microsoft Teams.
Уперше до сотні найдорожчих брендів потрапив застосунок TikTok (79-е місце). Його вартість оцінюється у $16,9 млрд, що вище за вартість таких брендів, як-от KFC, Uber або Adidas. 2020 року рейтинг поповнився п’ятьма новими брендами. Також до топ-100 повернувся Pepsi.
Топ-10 найдорожчих брендів світу ($, млрд):
- Amazon 415,8
- Apple 352,2
- Microsoft 326,5
- Google 323,6
- Visa 186,8
- Alibaba 152,5
- Tencent 150,9
- Facebook 147,1
- Mcdonald’s 129,3
- MasterCard 108,1
Технологічні бренди продовжують домінувати в рейтингу, їхня загальна вартість збільшилася на 10%.
Додатково. Вартість 100 найдорожчих брендів світу 2019 року перевищила $2,1 трлн — це на 5,7% більше, ніж 2018 року. Такі результати представило у жовтні минулого року консалтингове агентство з брендингу Interbrand. Лідер рейтингу залишився незмінним – компанія Apple додала ще 9% до вартості своєї марки, збільшивши її до $234,2 млрд.
Головне від The Page
Дякуємо, що підписалися на The Page .
Буде гаряче!
Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали. Я погоджуюсь з політикою конфіденційності
Найдорожчі бренди 2021: Аpple вперше за чотири роки на першому місці, а Tesla подорожчала на 160%
Вперше з 2016 року основне місце у рейтингу найдорожчих брендів Brand Finance Global 500 посів Apple, експерти оцінили цей бренд у $263,4 млрд. Його вартість зросла на 87%, якщо порівняти з минулим роком.
Про це свідчать відомості рейтингу Brand Finance Global 500.
До топ-10 увійшли бренди:
- Amazon, який оцінили у $254,2 млрд
- Google — $191,2 млрд;
- Microsoft — $104,4 млрд;
- Samsung — $104,6 млрд;
- Walmart — $93,2 млрд;
- Facebook — $81,5 млрд;
- ICBC — $72,8 млрд;
- Verizon — $68,9 млрд;
- WeChat — $67,9 млрд.
Загалом у рейтингу 500 світових брендів.
Підписуйтесь на нас в Google News!
Найбільш швидкозростаючим брендом став Tesla, оцінка якого з минулого року збільшилася на 158%, до $32 млрд. Друге місце за темпами зростання — +108% посів бренд Alibaba.com, що подорожчав до $39,2 млрд.
Які бренди найбільше зросли за 2020 рік. Фото: Brand Finance Global 500
Традиційні ритейлери, які успішно впровадили технології в час пандемії, також показали хороші результати. Так, бренд Walmart подорожчав на 20%, до $ 93,2 млрд, вийшовши на шосте місце в рейтингу.
Водночас найбільше постраждали за минулий рік бренди традиційних медіа, громадського харчування та готельної індустрії.
Так, бренд телекомпанії CBS втратив з минулого року 49% своєї вартості, подешевшавши до $5,9 млрд. Це пояснюється тим, що під час карантину традиційні медіа втрачали рекламну виручку, а багато глядачів переключилися на стрімінгові сервіси.
Через масові локдауни та заборони подорожей бренди готельної мережі Marriott і короткострокової оренди житла Airbnb узагалі вибули з рейтингу. А мережі громадського харчування Starbucks, McDonald’s і KFC значно втратили у вартості.
Рейтинг сильних брендів. Фото: Brand Finance Global 500
Водночас за «індексом сили бренду» (BSI) китайський WeChat посів перше місце з результатом у 95,4 бали, обійшовши торішнього лідера — італійський бренд Ferrari, в якого 93,9 бали.
Третє місце в рейтингу BSI зайняв бренд російського банку «Сбер» із результатом у 92 бали.
Головне від The Page
Дякуємо, що підписалися на The Page .
Буде гаряче!
Раз на тиждень ми будемо відправляти вам найцікавіші редакційні матеріали. Я погоджуюсь з політикою конфіденційності